Sin logos. Marcas, globalización y resistencia (Naomi Klein). No logo. Brands, globalization and resistance (2003)

El documental "No Logo: Marcas, Globalización y Resistencia" está basado en uno de los libros insignes del movimiento antiglobalización: No Logo, de Naomi Klein.
En el vídeo documental nos podemos encontrar con un resumen, expuesto por la propia autora del libro, sobre la influencia de las marcas sobre nuestras vidas, las políticas sobre la producción y el empleo que tienen las grandes corporaciones y la evolución del uso de la publicidad a través de unos métodos de márketing agresivos que inundan la vida cotidiana. Ciertamente, la evolución empresarial de ciertas corporaciones ha tomado nuevas formas dentro del sistema económico global. Hoy, estas grandes firmas, cuya producción del producto no suele ser propia, se sirve de estrategias para aumentar su beneficio, que tienen unas consecuencias a nivel global.
Por un lado la deslocalización, en busca de mano de obra barata -y no organizada en sindicatos- que les permita el desarrollo productivo de sus productos a un menor costo. Estas condiciones óptimas para la consecución del máximo beneficio las encuentran en países subdesarrollados que, en muchas ocasiones, incluso sus mismos gobiernos facilitan la implantación de sus plantas o la entrada de inversión en estos países manteniendo un régimen de explotación laboral, asesorados -o condicionados- por el FMI.
La adopción de estas estrategias provoca, inevitablemente, un abaratamiento de los salarios, una caída de las condiciones laborales, despidos masivos en caso de traslados... entre otras cosas.
Por otro lado, el márketig salvaje, que lleva a un consumismo incontrolado. Si echamos la vista atrás veremos cómo productos que antes no utlizábamos, hoy los consideramos indispensables para nuestra vida diaria. Puede llamarse progreso, en algunos casos, o puede ser el efecto inevitable de las campañas publicitarias.
Siempre he pensado que la personalidad es algo que cada uno se construye como individuo. Analizando la situación podemos observar que en conjunto podemos dividirnos -como indica el documental- en "tribus de

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